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宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起

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pkhuo 发表于 2022-12-17 07:46:56 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
我们先来看一张图吧:

宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起-1.jpg

有一个奇怪的事情,宝玑怎么处于鄙视链的下层,明明在谈到手表的“技术”或特定的正装手表时,宝玑常常是细分领域的领头羊呀!
而且,宝玑有优秀的制表历史,他们打破并创造了许多记录,例如:
1780年他们发明了第一只自动万年表;
1801年他们发明了陀飞轮来对抗重力,并因此发明了更精确的手表!
1929年他们发明了第一只万年历腕表;

宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起-2.jpg

宝玑的创始人被誉为“现代制表之父”,享有业界超过70%的发明,开创并引领顶级时计的美学艺术理念,大多数其他手表品牌都是在宝玑之后才开始效仿的,包括百达翡丽、爱彼和江诗丹顿,这是一个了不起的壮举!

宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起-3.jpg

那为什么今天,宝玑的发展一路下滑,不复往日荣光了呢?
那我们再来看看宝玑与百达翡丽和江诗丹顿这两个品牌的差别吧!
百达翡丽和江诗丹顿是瑞士制表业圣三一其中之二的品牌,常年位于瑞士制表业的顶尖。
百达翡丽是家族拥有的,独立的制表商。
江诗丹顿属于大的奢侈品集团 - 历峰集团,其2021财年全年净利润大涨近40%。包括万国表、沛纳海和江诗丹顿在内的高级腕表品牌,在亚太地区的销售额均实现了两位数增长;

宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起-4.jpg

而宝玑属于斯沃琪集团。2021年,斯沃琪集团的手表品牌共分为4大系列,分别为名贵奢侈系列、高端系列、中端系列和基础系列,且每个系列由多个子品牌组成,合计达18个品牌。虽然集团顶尖品牌就是宝玑,但整个集团旗下品牌众多,又一直偏重于传达高质量、低成本,时尚与纪念并重的信息,对顶尖奢侈品的品牌运营显然缺乏足够的投入。

宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起-5.jpg

为什么这一点要拿出来特别说明?
虽然江诗丹顿和宝玑都有着很长的制表历史(百达翡丽也有),但它们现在作为一家拥有收入目标和股东的集团大公司的一部分,董事会希望看到的是年底账目上的好数字。
特别是像斯沃琪集团这样看重市场占有率和产品销量的集团,2020年,斯沃琪集团在手表零售市场的占有率达25.2%,紧跟排名第一的劳力士;而从子品牌的市场份额来看,欧米茄以8.8%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第2位,位列斯沃琪集团品牌中的首位;其次是浪琴,以6.2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第5位。
由这些数字可以看到宝玑在斯沃琪集团的尴尬地位。
而拥有百达翡丽公司的百达翡丽家族只需要对其历史和工艺负责。这是一个很大的区别。
百达翡丽不需要追逐市场上大多数零售商的爱戴,因为它的收藏家会追逐它们,所以他们可以让自己只生产很少量的手表。
最好的例子是运动手表的例子。百达翡丽鹦鹉螺的等待名单大约有 30 年。而对于任何宝玑的手表,您今天就可以去精品店取走它。
诚然,宝玑并不以运动手表而闻名,但他们的手表没有一款具有如此商业吸引力,还能保持如此低的产量。
宝玑既未像百达翡丽一样,始终坚持地塑造小众而顶级奢侈品牌形象,又未像江诗丹顿一样,获得集团的支持,是集团钟表事业部的主推品牌,目前在市场上的定位实在尴尬呀。

宝玑的尴尬:从世界名表的鄙视链说起-6.jpg
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精彩评论16

watian1 发表于 2022-12-17 07:47:18 | 显示全部楼层
画这张图的人腕表知识储备太薄了。DF呢?儒纳呢?是积家的粉丝画的吧!宝玑、宝珀、伯爵的定位都在积家之上。告诉你个最简单的方法——用品牌的入门款价格(公价)做区分比你这张表更有说服力。
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忆困血馆闻 发表于 2022-12-17 07:47:53 | 显示全部楼层
朗格呢?格拉苏蒂呢?看不起德国表?
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执着等待等wc 发表于 2022-12-17 07:48:13 | 显示全部楼层
宝玑不如积家?
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贵洪迟 发表于 2022-12-17 07:49:05 | 显示全部楼层
宝玑至少比劳力士强两个档次吧
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244359 发表于 2022-12-17 07:50:01 | 显示全部楼层
这张图就是二级表贩子黄牛做的,手里囤那么劳力士、三大运动款肯定要找有钱的韭菜接盘啊
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冀苍鸾 发表于 2022-12-17 07:50:31 | 显示全部楼层
买表要想不亏,只要记得百达翡丽和劳力士俩牌子就行。别听所谓懂表的忽悠。
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qq7744293266 发表于 2022-12-17 07:50:44 | 显示全部楼层
关键是百达翡丽,江斯丹顿名字好,听着就高大上。宝矶我最早以为是陕西宝鸡这个地方货,后来说是名表,又联想到《封神榜》中石矶娘娘,感觉很有妖气。
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知足常乐77 发表于 2022-12-17 07:51:26 | 显示全部楼层
看这图有点象联络图,有点虚。
论历史,宝玑当表王时怎会理解百达翡丽产品滞销的疾苦?现已断产的鹦鹉螺被奉为神品,其实它过去就是滞销货。
论当下,对腕表的最高追求当属印记,受全球敬仰的劳力士没有日内瓦印记,以江斯丹顿为首的几家腕表厂的日内瓦印记只是肯定此腕表的生产过程都在日内瓦。现在稳坐表王位置的百达翡丽有自己的印记,就是pp印记,代表了腕表界最精湛的工艺和最优秀的品质,不玩虚的。
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计划你大爷计j 发表于 2022-12-17 07:51:39 | 显示全部楼层
积家就算了吧,朗格 宇舶 罗杰杜彼 帕玛强尼 都是好手表,贵的还有理查德米勒 捷克豹
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